Solution Room – интерактивное образовательное пространство, в котором клиенты Smurfit Kappa смогут познакомиться с передовыми решениями в области упаковки, узнать о трендах и результатах исследований, а также о проводимых Группой региональных инновационных и экологических проектах.

Smurfit Kappa активно расширяет сеть инновационных центров, и московский Solution Room стал филиалом российского Центра инноваций (Experience Centre), расположенного на территории производства во Всеволожске (Ленинградская область). Всего на сегодняшний день в Европе работает 22 инновационных центра Smurfit Kappa, а «Глобальный центр инноваций» (Global Experience Centre) находится в Амстердаме (Нидерланды).

Открытие Solution Room началось с интерактивной викторины на знание гофрокартонной упаковки и компании Smurfit Kappa, продолжилось семинаром об инновациях в упаковке и успешных решениях для бизнеса. Кроме того, команда Smurfit Kappa подготовила обзор основных сервисов компании – участники обсудили инструменты для оптимизации цепочки поставок, повышения продаж на полках магазинов и в интернет-торговле, а также узнали об инициативе «Упаковка ради лучшего будущего планеты» (Better Planet Packaging»). Завершилось мероприятие экскурсией по московскому производству.

«Интерес к нашим семинарам и мероприятиям велик – об этом говорят итоги рекордной по числу участников сентябрьской конференции Smurfit Kappa в Москве. Но многим сложно найти время на поездку в Санкт-Петербург в своем плотном рабочем графике, поэтому с открытием Solution Room в Москве у нас появилась возможность стать ближе к нашим клиентам и представить им инновационные упаковочные решения и инструменты, — отметила Директор по продажам и маркетингу «Смерфит Каппа Россия» Ольга Рудова. — Также мы рады сообщить, что с 2020 года популярный семинар «Школа Гофрокартона» будет проходить не только в Санкт-Петербурге, но и в Москве».

Одной из причин роста производства стало обновление завода «Смерфит Каппа Москва СОЮЗ». На предприятии был проведен комплекс работ по вводу новых производственных мощностей и внедрению системы менеджмента Smurfit Kappa, что позволило добиться 25% увеличения объемов продаж по итогам 10 месяцев по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Комментируя новое достижение, Управляющий директор «Смерфит Каппа Россия» Патрик Стром (Patrik Strom) сказал: «Мы гордимся результатами проделанной работы и не собираемся останавливаться на достигнутом. Основные инвестиции и планы развития сосредоточены на московском предприятии – в ближайших планах установка нового технологичного и скоростного ротационного станка Gopfert с возможностью печати в три цвета, который не только заменит имеющиеся машины EMBA и Simon, но и позволит значительно увеличить объемы производства».

Директор по продажам и маркетингу «Смерфит Каппа Россия» Ольга Рудова добавила: «Нельзя также не упомянуть тот факт, что увеличение объемов производства является следствием роста спроса на экологическую упаковку со стороны наших российских клиентов. Многие компании и бренды заинтересованы в поиске альтернатив и замене пластиковой упаковки».

На сегодняшний день на трех российских предприятиях Smurfit Kappa действует единый подход к организации работы и разработке передовых упаковочных решений. При этом сохраняется высокий уровень сервиса для клиентов компании за счет использования специального программного обеспечения и корпоративных инструментов по анализу цепочки поставок продукта и функциональности упаковки.

Предприятие оказало спонсорскую помощь, предоставило бумажные материалы и гофрокартонные арт-объекты (большой паровоз, маяки, домики), которые дети и их родители смогли разрисовать по своему желанию.

«Краски детства» — петербургский фестиваль детского творчества, главной целью которого является развитие фантазии и творческого потенциала. В этом году он отметил свое 20-летие, а тема юбилейного года звучала как «Никак дома? Не как дома!». В течение четырех насыщенных дней на площадках фестиваля проходили мастер-классы по росписи одежды и шелкографии, изготовлению тантамаресок и костюмов из бумаги и гофрокартона, лепке из пластилина, рисованию, оригами и конструированию из палочек, а в выходные дни участники фестиваля также запускали бумажные самолетики.

Кроме того, на фестивале велась работа над созданием детского анимационного фильма «Киты», детали которого были придуманы и воплощены юными участниками. И в этом году впервые в программу вошли интерактивные лекции о творческом развитии ребенка для родителей и учителей.

«Поддержка фестиваля «Краски детства» уже стала для нас доброй традицией, — отметил Управляющий директор «Смерфит Каппа Россия» Патрик Стром (Patrik Strom). —  Бумага и картон во все времена служили лучшим материалом для самовыражения, и мы надеемся, что юные художники продолжат использовать их для своих работ».

На встрече с сотрудниками предприятия Сергей Собянин положительно оценил его роль в улучшении экологической обстановки Москвы и указал на необходимость более обширного использования переработанной упаковки в условиях крупных городов. Он также отметил, что проект по техническому перевооружению АО «Смерфит Каппа Москва СОЮЗ» был реализован, в том числе, благодаря городским налоговым льготам и льготному займу, предоставленному компании в рамках московской программы поддержки реального сектора.

АО «Смерфит Каппа Москва СОЮЗ» — московское предприятие группы Smurfit Kappa, в 2018 году привлекло 100 млн рублей в форме займа сроком на 5 лет от Московского Фонда поддержки промышленности и предпринимательства для инвестиций в новейшие технологии производства SRP-упаковки.

Сотрудничество с Правительством Москвы — не первый опыт Группы в области частно-государственного партнерства. Завод «Смерфит Каппа Санкт-Петербург» во Всеволожске – одно из самых успешных предприятий в регионе, что было отмечено Правительством Ленинградской области, а само предприятие представлено на стенде региона на Петербургском Международном Экономическом Форуме (ПМЭФ-2019)*.

Комментируя посещение мэром Москвы производства Группы, Управляющий директор «Смерфит Каппа Россия» Патрик Стром (Patrik Strom) отметил, что интерес к использованию вторичной упаковки в российских городах очень велик, особенно там, где высокая плотность населения создает давление на экологию.

«При этом Smurfit Kappa обладает уникальным опытом и набором технологий в области устойчивого развития (Sustainable Development), позволяющих не только производить упаковку из переработанных материалов с минимальными затратами ресурсов, но и выстраивать долгосрочные партнерские отношения с работниками и местными жителями. Эти технологии сегодня востребованы в российских регионах, в том числе, в рамках проектов частно-государственного партнерства», — добавил он.

*Ролик «Смерфит Каппа Санкт-Петербург», демонстрировавшийся на стенде Ленинградской области на ПМЭФ-2019, можно посмотреть по ссылке: https://youtu.be/jksJkMr3iJM

В ходе мероприятия, организованного HEINEKEN в Санкт-Петербурге, компания рассказала о тенденциях развития пивоваренного рынка, этике ведения бизнеса и представила свои новинки. Также участники обсудили вопросы качества, планирования и прогнозирования, возможности развития поставщиков и идеи по усовершенствованию сотрудничества.

В 2019 году «Смерфит Каппа Россия» производила упаковку для нескольких брендов HEINEKEN – Guinness, Staropramen, Miller, а также широкой линейки безалкогольного пива и энергетического напитка Solar Power. В компании высоко оценивают оперативность и профессионализм Смерфит Каппа в подготовке дизайнов, чертежей и образцов, а также гибкий подход к планированию производства и поддержку маркетинговых идей HEINEKEN.

«Мы рады во второй раз получить столь высокую оценку компании HEINEKEN, — отметила Директор по продажам и маркетингу «Смерфит Каппа Россия» Ольга Рудова. – Смерфит Каппа придерживается принципа совместной разработки упаковочных решений, используя глубокое погружение в бизнес клиента и новейшие технологии в области маркетинга и производства упаковки. Это позволяет нам не только создавать уникальную упаковку, идеально соответствующую задачам клиента, но и сокращать время запуска новых продуктов на рынок».

Открывая мероприятие, Главный управляющий директор Smurfit Kappa Тони Смерфит (Tony Smurfit) поприветствовал участников и отметил важность приобретения завода в Москве и работы в России в целом.

Вице-президент по инновациям и развитию Smurfit Kappa Арко Беркенбош (Arco Berkenbosch) в своем выступлении «Инновационные дизайны для выделения на полке» рассказал о том, какое влияние дизайн упаковки, ее функциональная и эмоциональная составляющие могут оказать на меняющийся мир, и как упаковка может способствовать защите окружающей среды. А менеджер по устойчивому развитию Smurfit Kappa Юргита Гиржадиене (Jurgita Girzadiene) познакомила участников с инициативой Smurfit Kappa «Упаковка ради лучшего будущего планеты» (Better Planet Packaging), направленной на создание экологически благоприятной упаковки и сокращение отходов, непригодных для повторного использования.

После этого представители компаний-клиентов вместе с сотрудниками Smurfit Kappa рассказали об успешных кейсах в области устойчивого развития. Weener Plastic Россия — об увеличении загрузки транспортной упаковки и сокращении использования пластика, Kellogg’s о препаках для чипсов, «Кресс Нева» — о масштабном переходе на макулатурное сырье, а IKEA поделилась результатами поиска и внедрения нового материала для упаковки. Кроме того, впечатляющие цели и проекты в области устойчивого развития представили Procter&Gamble и агрофабрика «Натурово».

В числе участников конференции присутствовал и российский ученый-зоолог, пропагандист охраны природы, популяризатор науки и многолетний ведущий телепередачи «В мире животных» Николай Дроздов, с которым побеседовала менеджер по инновациям и развитию «Смерфит Каппа Санкт-Петербург» Галина Смирнова. В интервью Николай Николаевич рассказал об ответственном подходе к проблемам окружающей среды и перспективных инициативах по ее сохранению.

Также в ходе мероприятия прошли традиционные интерактивные сессии. На сессии «Мастерская полки» участники оценивали позиционирование продукта на полке с помощью упаковки, используя виртуальный магазин Smurfit Kappa Store Visualizer. Сессия «Лаборатория короба» включала четыре блиц-станции, на которых клиенты пробовали качество перфорации на отрыв, учились правильно выбирать материал для своей упаковки и цвет для печати дизайна, а также обсуждали базовые элементы упаковки для интернет-торговли. Последняя сессия прошла в формате экологической викторины, включавшей вопросы о негативном воздействии краски на воду, биоразложении и экологическом жизненном цикле продукции, ответственности производителей и импортеров товаров за утилизацию отходов и многом другом.

Завершилась конференция гала-ужином, на котором прошло награждение компаний-клиентов за активное и успешное внедрение проектов по устойчивому развитию совместно с компанией Smurfit Kappa. Награды получили Unilever, JTI, Kellogg’s, IKEA и Weener Plastic Россия.

Поводя итоги мероприятия, Управляющий директор «Смерфит Каппа Россия» Патрик Стром (Patrik Strom) отметил: «Мы проводим конференцию в России уже в третий раз, но впервые она прошла в Москве. Мы надеемся, что доклады и интерактивные сессии помогли нашим клиентам не только познакомиться с успешным опытом, но и вдохновиться на новые решения».

Ольга Рудова, Директор по продажам и маркетингу «Смерфит Каппа Россия» поделилась своим впечатлением от общения с участниками конференции: «Невероятно приятно получать теплые отзывы о наших конференциях от клиентов. Этот раз не стал исключением. Гости отмечают не только дружескую атмосферу мероприятия, способствующую общению, но и информативную составляющую, возможность открыть для себя новые грани упаковки для бизнеса».

В своем докладе «Покупатель делает выбор» она рассказала о последних изменениях поведения покупателей при выборе товаров на полках магазинов, а также об инструментах, позволяющих производителям понять как осуществляется выбор и привлечь больше внимания к товару.

В частности, для того, чтобы заранее оценить привлекательность и заметность товара на полке, могут быть использованы специальные маркетинговые инструменты, такие как Smurfit Kappa Store Visualizer — инновационный 3D виртуальный магазин, позволяющий в виртуальной среде разместить выбранное упаковочное решение на полке магазина и увидеть, как будет выглядеть на ней продукт, а также быстро поменять цвет или форму упаковки и оценить визуальный эффект.

Исследование того, как покупатели реагируют на новый продукт или смену его упаковки, можно провести при помощи сервиса Shelf Smart, разработанного Smurfit Kappa совместно с высокотехнологичным партнером EYESEE. Результаты исследования представляются в виде тепловых карт, на которых указано, на что  именно смотрят покупатели, в сравнении с изначальной упаковкой продукта, продуктом без упаковки или другими вариантами.

Галина Смирнова привела примеры кейсов, которые были проработаны с помощью сервиса Shelf Smart, включая упаковочное решение для сосисок Richmond компании Kerry Foods, улучшенный вариант  упаковки злаковых батончиков Stoats, а также яркие информационные прокладные листы для бутилированной воды Agua de Benassal. Она также отметила, что покупатели сегодня все большее значение придают и экологичности упаковки выбираемых товаров, и эти особенности выбора также нужно изучать и использовать в брендинговой стратегии.

«Группа Smurfit Kappa провела опрос в 4 европейских странах и выяснила, что 74% потребителей предпочитают картонную упаковку термоусадочной пленке, а также картонная упаковка усиливает восприятие заботы производителя об окружающей среде и повышает ощущение качества товара. Покупатели все больше заявляют о своем недовольстве экологически неблагоприятной упаковкой промышленных товаров и с их мнением необходимо считаться», — добавила Галина Смирнова.

По данным исследования компании Nielsen , сегодня покупатели тратят на одну категорию товаров примерно 15 секунд и замечают меньше 40% представленных на полке товаров, при этом они фокусируются на рекламных материалах меньше, чем на 2 секунды и замечают лишь 15 из 450 рекламных материалов в супермаркете.

Правильно спроектированная готовая к выкладке упаковка или дисплеи могут привлечь внимание покупателей, заинтересовать их и убедить в покупке товара. Исследования показывают, что оптимизация заметности товара на полке носит предсказуемый характер: более крупные или необычные формы выделяются на фоне других, контрастные цвета всегда выглядят ярче, отсутствие темных пятен и выдвижение продукта вперед на свет является выигрышным.

Quality Award – награда Группы Smurfit Kappa, присуждаемая производствам, достигшим уровня PPM 500 в течение года. Метрика PPM (Parts Per Million) обозначает количество дефектных образцов по отношению к миллиону изготовленных и отражает эффективность борьбы с браком и управления качеством на производстве в целом.

Производство Smurfit Kappa во Всеволожске (Ленинградская область) в 2018 году достигло результата РРМ 348 и вошло в топ-30 лучших предприятий Группы по уровню качества выпускаемой продукции. По сравнению с 2017 годом этот показатель был улучшен на 52%, продемонстрировав стабильно высокое качество продукции. Всего 2018 году наградой Quality Award был отмечен 41 завод Группы Smurfit Kappa из порядка 250 гофрокартонных производств в Европе.

Как отметила Директор по качеству Смерфит Каппа Россия Наталья Колпакова, столь существенное достижение стало как результатом внедрения новых технических средств, так и слаженной работы всех подразделений компании. «Получение награды Quality Award – это признание наших успехов в повышении качества продукции, которое является важной частью долгосрочных взаимоотношений с нашими клиентами. И достигнуть этого результата мы смогли ежедневной совместной работой сотрудников производства и отдела качества», — добавила она.